February 18th, 2017

"Загородил полнеба гений..."

Из статьи "И это всё о ней", опубликованной в "Экране" в 1996 году

Кинокритик, берущийся судить о телерекламе, мало чем отличается от обычного зрителя, который ежедневно вынужден смотреть бесконечно повторяющиеся ролики. Но мнение непрофессионала в этой области порой может быть столь же наивным и бесхитростным, как и возглас ребёнка из известной андерсоновской сказки: «А король-то голый!».
Сознаюсь, что данная статья была написана около года назад, но похерена в паре изданий, не рискнувших затрагивать интересы новой «священной коровы». За это время стало ещё очевиднее, что как бы ни возмущались зрители по поводу рекламы на телевидении, к ней они всё-таки привыкли. Иногда даже полезно воспользоваться перерывом в передаче или показе фильма, отвлечься по бытовой надобности, сбегать на кухню за бутербродом, успеть сделать какой-нибудь срочный звонок по телефону. Такие ролики, конечно, раздражают, но уже не действуют на нас как раньше - словно красная тряпка на быка. Более того, герои и их фразы из рекламных миниатюр входят в жизнь в качестве нарицательных персон с забавными поговорками на устах. Телереклама превращается в современный фольклор, сборник анекдотов, сразу же доходящий до многомиллионной аудитории.
Но тут и таится немалая опасность, гибельная прежде всего для самой рекламы. Разумеется, даже самый остроумный ролик, пусть и напоминающий популярный анекдот, в отличие от него должен быть повторен многократно для того, чтобы воздействовать на зрителей уже на уровне подсознания. Однако западный принцип подачи материала в телерекламе приобретает в наших условиях уродливую форму. Нередко один и тот же сюжет можно увидеть не только на нескольких каналах, с небольшим промежутком во времени, но и в одном рекламном блоке, через минуту-две после того, как он уже был показан.
"Загородил полнеба гений..."

Или же поддаться "оскаровскому психозу"?

Поскольку мне всё равно придётся писать рецензии на два фильма, являющиеся номинантами "Оскара", вероятно, имеет смысл ознакомиться с иными конкурентами? Вот и некоторые читатели просят отозваться о других претендентах. Не поддаться ли мне наравне со всеми этому "оскаровскому психозу" и посмотреть несколько лент в преддверии церемонии, которая состоится через 8 1/2 дней.
"Загородил полнеба гений..."

Как раз 9 фильмов на 9 ночей

Четыре ленты из четырнадцати, которые номинированы на "Оскар" в главной и иноязычной категориях, мною были скачаны раньше, но так и не просмотрены. Сейчас качаю ещё пять. Так что получается, что в течение девяти ночей, оставшихся до церемонии, я могу ознакомиться с девятью картинами.
Ах, есть же и десятая - "Она", за роль в которой является претенденткой Изабель Юппер. Это будет в качестве незапланированного бонуса.